Vielfältige Zeitungen auf gestapelt

Lohnt es sich in unserem Digitalzeitalter überhaupt noch, eine Zeitung auf Papier zu drucken? Die Antwort lautet: Definitiv Ja! Denn Zeitungen entfalten auf den Leser eine Wirkung, die mit digitalen Angeboten nicht zu vergleichen ist. Anders als im Web vermitteln Zeitungen greifbare Informationen, mit denen sich die Leser deutlich intensiver auseinandersetzen. Hier erfährst Du, warum es Zeitungen gerade in gedruckter Form immer wieder gelingt, Leser zu überzeugen und für sich zu gewinnen.

1. Aufmerksamkeit

Wer eine gedruckte Zeitung liest, ist hellwach. Hier gibt es keine blinkenden Buttons, plötzliche Pop-Up-Fenster oder Second Screens. Der Leser konzentriert sich während der Zeitungslektüre voll und ganz auf die Inhalte. Genau das macht Zeitungen so attraktiv für hochwertige redaktionelle Artikel und Werbeanzeigen. Der Fokus des Lesers liegt allein auf der Zeitungsseite, mit der er sich im Augenblick beschäftigt.
Während sich Zeitungsleser also ernsthaft mit den Inhalten beschäftigen, neigen Online-Leser dazu, Texte nur noch zu scannen. Sie tauchen nicht wirklich in den Text ein, sondern überfliegen die Überschriften und die ersten Zeilen der Absätze lediglich. Was Online-Leser suchen, sind funktionale und pragmatische Lösungen. Mit Spaß und Freude am Lesen hat das häufig nichts mehr zu tun. Bei Printprodukten sieht das anders aus. Hier gönnen sich die Leser einen Moment der Ruhe, um einen Text von Anfang bis Ende zu lesen und auf sich wirken zu lassen. Nur so können wichtige Schlagwörter und Aussagen nachhaltig im Gedächtnis bleiben.

2. Glaubwürdigkeit

Zeitungen machen immer eine gute Figur und einen seriösen Eindruck. Auf Papier gedruckt, sind Botschaften glaubwürdiger. In sozialen Netzwerken kann jeder auf die Schnelle einen Post veröffentlichen. Die Folge sind Falschmeldungen und Rechtschreibfehler, die uns oft Kopfschmerzen bereiten. Demgegenüber geht einer gedruckten Zeitung Recherche, Planung und viel Liebe zum Detail voraus. Einen Text im Internet kann man jederzeit verändern oder entfernen. Doch wer seine Texte in einer Zeitung drucken lässt, steckt von vornherein mehr Arbeit in die inhaltliche Qualität. Das wissen auch die Leser zu schätzen. Denn die Informationen gedruckter Zeitungen stufen wir automatisch als zuverlässig und vertrauenerweckend ein.

3. Lesekomfort

Zeitung lesen im Café

Zeitungs-Layouts schaffen Struktur und Übersicht. Auf einer Zeitungsseite haben wir alle Inhalte auf einen Blick, ohne erst mehrfach nach unten zu scrollen. Wir können uns wesentlich leichter orientieren und besser abschätzen, wie viel Lesezeit ein Artikel in Anspruch nimmt. Auf einem Smartphone-Screen sehen wir immer nur einen kleinen Ausschnitt. Hier fehlt uns oft der rote Faden, den wir dank des Layouts einer gedruckten Zeitungsseite direkt erkennen. Das spiegelt sich auch in unserem Erinnerungsvermögen wieder. Bei Printmedien haben wir selbst zu einem späteren Zeitpunkt eine konkrete Vorstellung davon, in welchem Abschnitt auf der Seite wir eine bestimmte Information gelesen haben. Eine derartige Orientierung fehlt uns bei digitalen Medien. Da wir hier die Inhalte immer nur häppchenweise auf einem kleinen Bildschirm vorgesetzt bekommen, verlieren wir das große Ganze aus unserem Sichtfeld. Dadurch nehmen wir einen Großteil der Informationen bloß flüchtig wahr. Im nächsten Augenblick sind sie allerdings bereits wieder vergessen.

4. Haptik

Zeitungen sind ein Erlebnis für alle Sinne. Der Geruch des Zeitungspapiers, die zarten Seiten in unseren Händen und das typische Knistern, wenn wir die Zeitung aufblättern. All das macht Zeitunglesen so bezaubernd. Durch die besondere Haptik empfinden wir die Inhalte von Zeitungen als handfeste Botschaften, zu denen wir eine starke Verbindung aufbauen. Das hektische Flimmern der Bildschirme unserer Smartphones, Tablets & Co kann hier nicht mithalten.

5. Tradition

Verschiedene Zeitungen nebeneinander zusammengerollt

Auch wenn die gedruckte Auflagenzahl von Tageszeitungen jedes Jahr um ein paar Prozentpunkte schrumpft, zählen Zeitungen weiterhin zu den bekanntesten und gleichzeitig beliebtesten Informationsquellen in der Medienlandschaft. Seit nunmehr über 300 Jahrhunderten prägen Zeitungen unser gesellschaftliches Leben. Aus unserem Alltag sind sie schlichtweg nicht mehr wegzudenken. Ob morgens am Frühstückstisch, mittags bei einer gemütlichen Tasse Kaffee oder abends in der U-Bahn auf dem Heimweg: Gedruckte Zeitungen sind in der Öffentlichkeit allgegenwärtig. Sie sind ein vertrautes Produkt, das jeder schon einmal in der Hand gehalten hat. Ihr Bekanntheitsgrad und ihre Einfachheit machen sie so unverzichtbar. Während das Internet gerade ältere Menschen mit seiner Komplexität und seiner Fülle an Verlinkungen überfordert, sind die übersichtlichen Layouts gedruckter Zeitungen eine angenehme Alternative.

Eigene Zeitung drucken und Leser berühren

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